تولید محتوا با توان بسیار بالا 1401
محتوا پادشاه است شاید این کلمه را قبلا شنیده باشید و این به این معناست که در سئو محتوا مهترین فاکتور موتورهای جستجو می باشد و هر چه بتوانید مطالب و مقالات مفید تر و کامل تری در زمینه شغلی خود در سایت خود بارگذاری نمایید وب سایت شما رتبه بهتری در موتورهای جستجو گوگل خواهد گرفت. هر چه می توانید مقاله بیشتر تولید کنید و مطالب وب سایت خود را تکمیل تر می نمایید. اکثر شرکت ها از تولید محتوای کافی در سایت خود غافل می مانند و همین مسئله شرکت هایی را که وب سایتی با مطالب کامل تر دارند در موتورهای جستجو متمایز تر می سازدو از همین امروزه آغاز نمایید و روزی یک مقاله بلند و با کیفیت به سایت خود اضافه نمایید. در ادامه می توانید مقاله تولید محتوا به صورت سئو را مطالعه نمایید.
۱. کار خود را با یک نوع محتوا شروع کنید
زمان، سرمایه و انرژی خود را به منظور تولید محتوا در تمامی پلتفرم‌هایی که در اختیار دارید هدر ندهید. سریع‌ترین روش برای شروع روند استفاده از بازاریابی محتوا، تمرکز بر یک نوع محتوا و یک پلتفرم است. اینکه کدام محتوا و پلتفرم بهترین نتیجه را برای شما به همراه خواهد شد، به عواملی چون محصولات، خدمات، و نوع مشتریهایتان بستگی دارد. البته اگر برای انتخاب آن با مشکل روبه‌رو شدید، می‌توانید کار خود را با محتوای ایمیل شروع کنید.
۷۴٪ از موفق‌ترین بازاریاب‌های مصرفی (بازاریابی مصرفی، B2C، حوزه‌ای از بازاریابی است که در آن، هدف، برقراری ارتباط با مصرف‌کننده و افزایش فروش است) برای توزیع محتوا استفاده از ایمیل را به عنوان روش اصلی خود انتخاب می‌کنند. کارآمدترین فرمت‌هایی که بازاریاب‌های مصرفی به منظور توزیع محتوا در بازاریابی محتوا مورد استفاده قرار می‌دهند.
۲. برای مشتری‌های خود راهنمای استفاده از محصولات یا خدمات تهیه کنید
بخشی از تمرکز شما صرف تصمیم‌گیری دربارهٔ چگونگی به‌اشتراک‌گذاری محتوا می‌شود، اما این تنها وظیفهٔ شما نیست و باید دربارهٔ نوع مطلبی که قصد به اشتراک‌گذاری‌اش را دارید هم تصمیم‌گیری کنید.
روشی ساده و سریع برای این کار تهیهٔ راهنماهایی است که به کار مشتریهایتان بیاید. می‌توانید در این راهنماها مطالبی دربارهٔ چگونگی استفاده، سرهم‌بندی و تعمیر محصولات‌تان درج کنید، یا جزئیاتی دقیق دربارهٔ خدماتی که ارائه می‌کنید.
یکی از بهترین راهکارها برای جلب اعتماد مشتری‌ها، تولید محتوایی است که حاوی اطلاعاتی برای‌شان باشد و به برخی از سؤال‌های‌شان پاسخ دهد. همچنین این محتواها سبب می‌شوند مشتری در روند فرضی خرید به مشتری آماده به خرید تبدیل شود. به‌اشتراک‌گذاری اطلاعات دربارهٔ به‌روزرسانی محصولات هم می‌تواند روش مؤثری برای نگه داشتن مشتری‌های فعلی باشد. از این مسئله کسب اطمینان کنید که راهنماها را تنها به‌منظور اطلاع‌رسانی به مشتری‌ها مورد استفاده قرار می‌دهید؛ از راهنماها برای افزایش میزان فروش استفاده نکنید.
مهمترین و اصلی‌ترین کارایی راهنماها این است که به مخاطبان خود نشان بدهید اطلاع‌رسانی به آنها برای‌تان حائز اهمیت است و قصد دارید به آنها در اخذ بهترین تصمیم ممکن کمک کنید. در ضمن، حتما در راهنماهای خود از تصاویر استفاده کنید. مشتری‌ها می‌خواهند ببینند محصولات مختلف چگونه کار می‌کنند و چه شکل و شمایلی دارند. آنها می‌خواهند قادر به تجسم چگونگی استفاده از محصولات شما باشند.
استفاده از اینفوگرافیک روشی مؤثر برای ترکیب اطلاعات و تصاویر در راهنماست. اینفوگرافیک‌ها توجه بیشتر افراد را به خود جلب می‌کنند و اگر توانایی طراحی یک اینفوگرافیک خوب را داشته باشید، کاربران‌تان آن را به اشتراک خواهند گذاشت. این مسئله سبب می‌شود تا لینک‌های بیشتری به سمت وب‌سایت شما هدایت شود و امکان دست‌یابی به مشتری‌های جدید برای‌تان بیشتر می‌شود.
۳. ویدئوهایی برای نشان دادن خدمات و محصولاتی که ارائه می‌کنید، تهیه کنید
تصاویر و ویدئوها نقش زیادی در جلب توجه افراد دارند. بنابراین جای تعجبی نیست اگر پیشنهاد بعدی ما استفاده از ویدئو باشد. روش‌های متعددی وجود دارد که با استفاده از آنها می‌توانید در وب سایت تجارت الکترونیکی‌تان از بازاریابی به وسیلهٔ ویدئو استفاده کنید. راه‌اندازی کمپین‌های تبلیغاتی کوتاه، وبینارهای جامع (وبینار به معنای سمینار یا کارگاه اینترنتی است و مخفف Web based seminar است) و دوره های آموزشی اینترنتی از جملهٔ این روش‌ها هستند. در ادامه دربارهٔ دو مورد از این روش‌ها توضیحات بیشتری ارائه خواهد شد تا درک بهتری از موضوع پیدا کنید.
طول ویدئو به اندازه‌ای باشد که با پلتفرمی که بر روی آن منتشر می شود همخوانی داشته باشد. نکتهٔ دیگر اینکه کمپین تبلیغاتی ویدئویی شما باید جذابیت داشته باشد. اگر بخواهید نتیجهٔ مطلوب را از آن دریافت کنید، باید منحصربه‌فرد و متفاوت از سایر کمپین‌ها باشد. ویدئوهای تولیدی دیجیکالا برای محصولاتش مثال خوبی از این تکنیک تولید محتواست.
۴. تهیهٔ جزوه‌های اطلاعاتی و سؤالات متداول
تنها کارایی جزوه‌های اطلاعاتی، جدول‌های سایزبندی در فروش کفش و لباس نیست و می‌توان در فروش محصولات دیگری چون ابزارآلات، وسایل خانه و دیگر تجهیزات بزرگ هم از آنها استفاده کرد. چنین سوالاتی ممکن است درباره هر محصولی به ذهن مشتریانتان برسد.
۵. به‌اشتراک‌گذاری داستان‌های مرتبط با خرید مشتری‌ها
به‌اشتراک‌گذاری مطالبی دربارهٔ خرید‌های رضایت‌مندانهٔ سایر مشتری‌ها به زحمت چندانی نیاز ندارد و نتایج بسیار خوبی نیز به‌همراه دارد. با این کار شما به مشتری‌های بالقوهٔ خود نشان می‌دهید که دیگر افراد از دریافت محصول شما کاملا راضی بوده‌اند. به‌علاوه با این کار بخشی از فعالیت‌های مربوط به تولید محتوا توسط مشتری‌ها انجام می‌گیرد.
این محتوای تولید شده توسط مشتری واقعی است، صحت و اعتبار دارد و هزینهٔ کمی برای شما دارد. اگر برخی مشتری‌ها بازخوردهای خوبی نسبت به محصول‌تان نشان داده‌اند، با آن مشتری‌ها ارتباط برقرار کنید و از آنها بخواهید توضیح بیشتری در این باره بدهند. در میان بازخوردها به‌دنبال مطالبی الهام‌بخش و تازه باشید و پس از پیدا کردن چنین مطالبی، با کسب اجازه از مشتری آن را به اشتراک بگذارید. همچنین می‌توانید با استفاده از برنامه‌های رقابتی، مشتری‌های خود را تشویق کنید داستان‌ها، تصاویر و ویدئوهای مرتبط با خریدشان از شما را به اشتراک بگذارند و به تبلیغ بیشتر محصول‌تان کمک کنند. برنامهٔ رقابتی بین طرفداران محصولی بخصوص روشی عالی برای افزایش تعامل با مخاطبان و افتادن سر زبان‌هاست.
۶. فراهم کردن مطالعه‌های موردی که نشانگر کارایی محصول یا خدمات شما برای مشتری‌ها باشد
«واقعا به کار می‌آید؟»؛ این احتمالا رایج‌ترین سؤالی است که افراد پیش از خرید محصولی بخصوص می‌پرسند. می‌توانید در وب‌سایت تجارت الکترونیک خود از مطالعه‌های موردی استفاده کنید تا به این وسیله کار ساده‌تری برای متقاعد کردن مشتری‌های بالقوهٔ خود داشته باشید. حتما در این مطالعه‌های موردی بر این مسئله تأکید کنید که خدمات و محصولات شما چگونه به کمک مشتری‌های پیشین آمده است و چه کارایی‌ای برای آنها داشته است. زمانی که افراد دیگری با نیازهای مشابه با مشتری‌های پیشین شما این مطالعه‌ها را می‌خوانند، احتمال خرید کردن‌شان از شما تا حدود بسیار زیادی افزایش پیدا می‌کند.
۷. به‌اشتراک‌گذاری ایده‌ها و توصیه‌های خلاقانهٔ استفاده از محصولات
ایده‌ها و توصیه‌های خلاقانه شامل روش‌های جالب توجه و متفاوت استفاده از محصولات می‌شود.مشتری‌های خلاقی هستند که راهکارها و ایده‌های عجیب و غریبی برای استفاده از برخی محصولات ارائه می‌کنند؛ حتی محصولات ساده‌ای چون گیرهٔ کاغذ.اگر به مخاطبان‌تان ایده‌هایی تازه و جالب‌توجه برای استفاده از محصولات بدهید، باعث افزایش مشغولیت‌شان خواهید شد.حتی آن دسته از افرادی که چندان اهل به‌کارگیری ایده‌های این چنینی نیستند هم ممکن است به خاطر جو به وجود آمده توسط شما به خرید محصولات‌تان ترغیب شوند. طبق مثال زیر می‌بینید که کاله ایده‌های خوبی برای استفاده از محصولاتش در اختیار قرار می‌دهد.
۸. ارائهٔ اطلاعات شخصی باارزش به مشتری‌ها و مخاطبان
به‌اشتراک‌گذاری اطلاعات شخصی ازجمله روش‌های مؤثری است که با استفاده از آن می‌توان اعتماد مشتری‌ها را به خود جلب کرد و ارتباط نزدیک‌تری با آنها پیدا کرد. برای نمونه می‌توانید داستان چگونگی ساخت و تأسیس شرکت‌تان را در اختیار مشتری‌ها قرار دهید و از دشواری‌ها و گرفتاری‌هایی بگویید که برای موفقیت شرکت متحمل شدید. به این شکل مشتری‌ها می‌توانند تصویر واضح‌تری از روند چگونگی تولید محصولات شما داشته باشند و توجه‌شان بیشتر جلب می‌شود. بی‌پرده صحبت کردن شما احساس قدردانی آنها را برخواهد انگیخت و اعتمادشان به کیفیت محصولات‌تان بیشتر جلب خواهد شد.
داستان‌های شخصی حاوی اطلاعاتی منحصربه‌فرد و جالب هستند که می‌توان ارائه داد. کارکرد این گونه داستان‌ها، دقیقا همانند داستان‌های مشتری‌محور است، با این تفاوت که این بار داستان‌ها دربارهٔ خود شما و کسب‌وکارتان هستند. به‌علاوه می‌توان با استفاده از این داستان‌ها محتوایی ارائه کرد که در مقایسه با محتواهای دیگری چون مطالعه‌های موردی، مطالعه‌های تحقیقاتی و محتوای گزینش شده به زمان و هزینهٔ به مراتب کمتری نیاز خواهد داشت. با استفاده از داستان‌های شخصی می‌توان به روند شناخته شدن برند سرعت داد و در رقابت با دیگر برندها موفق بود. برندسازی شخصی نیز می‌تواند تأثیر بسزایی بر میزان فروش شما داشته باشد.
۹. استفاده از نویسنده‌های مهمان برای تولید محتوای وب‌سایت
اگر به واسطهٔ نداشتن زمان یا مهارت کافی در حال حاضر امکان تولید محتوای خودتان را نداشته باشید، می‌توانید از دیگران بخواهید این کار را برای‌تان انجام دهند. یکی از روش‌ها برای این کار فراهم کردن موقعیت‌هایی برای دیگران است که با استفاده از آن ها بتوانند در وب‌سایت‌تان محتوا قرار دهند. زمانی که از نویسنده‌های مهمان درخواست تولید محتوا می‌کنید، به احتمال زیاد ۹۰٪ کارهای دریافتی‌تان کیفیت کافی نخواهد داشت، اما ۱۰٪ از کارها توسط نویسنده‌های باتجربه نوشته خواهد شد و همین میزان هم جای تأمل دارد.
چطور می‌توان نویسنده‌های مهمان را پیدا کرد؟ یکی از روش‌ها برای این کار قرار دادن صفحهٔ پست مهمان در وب‌سایت‌تان است. زمانی که نویسنده‌ها به‌دنبال فرصت‌هایی برای قرار دادن پست به عنوان مهمان هستند، این صفحهٔ سایت شما در موتورهای جست‌وجو برای‌شان نشان داده خواهد شد. روش دیگر این است که با افرادی که می‌شناسید و به نظرتان نویسنده‌های خوبی هستند ارتباط برقرار کنید و ببینید آیا زمان کافی برای تولید محتوا به‌عنوان نویسندهٔ مهمان را دارند یا نه. می‌توانید به وب‌سایت‌های رقیبی که از پست‌های مهمان استفاده می‌کنند سر بزنید و ببینید چه کسانی در آنها به عنوان مهمان محتوای با کیفیت تولید کرده‌اند و با آنها ارتباط برقرار کنید.
اگر دستمزدی برای این پست‌ها در نظر نگرفته‌اید، باید نویسندگان مهمان را از مزایایی که این کار برای‌شان به همراه دارد آگاه کنید؛ برای نمونه اگر ترافیک دریافتی سایت‌تان کافی باشد، می‌توانید با ذکر نام نویسندهٔ مهمان در ابتدا یا انتهای مطلب‌هایش خوانندگان خود را به لینک سایت او ارجاع دهید.
زمانی که قصد دارید فعالیت‌های مرتبط با تولید محتوا را برون‌سپاری کنید، حتما توقعات خود از نویسندهٔ مطلب را کاملا مشخص کنید. اگر برای تولید و انتشار محتوا قواعد بخصوصی دارید (طول نوشته، سبک آن و …) حتما نویسنده‌ها را از قواعدتان مطلع کنید.
می‌توانید با اشخاص تأثیرگذار ارتباط برقرار کرده و از آنها بخواهید به وسیلهٔ تولید محتوا در کانال‌های ارتباطی‌شان برای وب‌سایت تجارت الکترونیک‌تان تبلیغ کنند. روش دیگر این است که با پرداخت دستمزد به نویسندگان از آنها بخواهید در وب‌سایت یا کانال‌های ارتباطی‌تان کار تولید محتوا انجام دهند.
اشخاص تأثیرگذار
اشخاص تأثیرگذار کسانی هستند که از جایگاهی اجتماعی خوبی در میان مخاطبان هدف شما برخوردارند. آنها دنبال‌کنندگانی دارند که شما می‌خواهید بدل به مشتریهایتان شوند. به این مسئله خوب فکر کنید که چه کسانی را می‌شناسید و قصد شناخت چه کسانی را دارید. از افرادی که می‌توانید با استفاده از آنها به مخاطبان جدیدی دسترسی پیدا کنید و کسب‌وکارتان را رونق دهید، یک فهرست تهیه کنید.
سپس فهرست دیگری تهیه کنید شامل کسانی که آرزو دارید در مقطعی از کار خود با آنها شراکت داشته باشید. افراد مشهور، اشخاص تأثیرگذار در صنایع و دیگر کسانی که تحسین شما را برمی‌انگیزند می‌توانند در این فهرست جای داشته باشند. پس از تهیهٔ هر دو فهرست به سراغ افراد مختلف بروید و شروع به برقراری روابط کنید. البته به ازای تبلیغ محصولات‌تان باید چیزی در اختیار دیگر افراد قرار دهید. یکی از روش‌ها برای اینکار پیشنهاد اسپانسر شدن است. برای نمونه اگر شخص تأثیرگذاری را می‌شناسید که تعداد زیادی دنبال‌کننده در یوتیوب دارد، می‌توانید به او پیشنهاد اسپانسر شدن برای سری جدید ویدئوهایش را بدهید و از او بخواهید نامی از کسب‌وکارتان در ویدئوهایش مطرح کند یا تبلیغی کوتاه از محصول شما در آنها لحاظ کند. این گونه شراکت‌ها باید برای هر دو طرف سودآورد باشد.
نویسندگان
روش دیگر استخدام نویسنده یا وبلاگ‌نویس است. یکی از بزرگترین اشتباهاتی که به هنگام استخدام نویسنده ممکن است مرتکب شد، به‌کارگیری نویسنده‌ای است که کمترین دستمزد را دریافت کند. بسیاری از صاحبان مشاغل این‌گونه نویسنده‌ها را انتخاب می‌کنند. چرا باید برای نوشتن پست ۳۰۰ دلار هزینه داد حال آنکه می‌توان با ۱۰ دلار کار را انجام داد؟ مشخصا کاری که با ۱۰ دلار انجام می‌گیرد کیفیت بسیار پایینی خواهد داشت. معمولا نویسندگانی که با این دستمزدها کار می‌کنند نسبت به کسب‌وکار شما شناخت کافی ندارند.
۱۰. در نظر گرفتن تبلیغات برای محتوای تولید شده
تولید محتوا تنها یک بخش از فعالیت‌های مرتبط با بازاریابی است؛ نیمهٔ دیگر فعالیت‌ها، تبلیغ برای محتوای تولیدی است و اگر توجه لازم را به این فعالیت‌ها نشان ندهید، در سریع‌ترین زمان ممکن شکست خواهید خورد، پس فراموش نکنید که تبلیغ محتوا به اندازهٔ تولید آن حائز اهمیت است.
سه کانال ارتباطی اصلی وجود دارد که می‌توانید به منظور تبلیغات محتوا مورد استفاده قرار دهید:
۱. شبکه‌های اجتماعی: می‌توانید در شبکه‌های اجتماعی نظیر اینستاگرام با پرداخت هزینه‌ای مشخص برای محصولات و خدمات خود تبلیغ کنید.
۲. تبلیغات همسان : می‌توانید با پرداخت هزینه‌ای مشخص به دیگر سایت‌ها از آنها بخواهید خوانندگان‌شان را به سایت و محتوای شما ارجاع دهند (با لحاظ کردن لینک سایت و محتوای شما در مطالب‌شان).
همین حالا می‌توانید با تبلیغات همسان یکتانت مطالب و محتوای خود را در بزرگترین رسانه‌های ایران منتشر کنید.
نتیجه‌گیری
در این مقاله سعی ما بر آن بود تا ۱۰ روش مؤثر برای آغاز روند بازاریابی محتوا را در اختیارتان قرار بدهیم و تا جای ممکن اطلاعاتی دربارهٔ هریک از این روش‌ها عنوان شد. حال نوبت به شما می‌رسد تا گام اول را برای شروع فعالیت‌هایتان در این زمینه بردارید و کار خود را آغاز کنید.
کلیک کنید و با نماینده ما در واتساپ ارتباط بگیرید!
