بهتر است با یک مثال سئو کلاه سفید را برای شما تعریف کنیم؛ فرض کنید دو دانشجو، یکی بسیار پر تلاش است و دیگری همیشه سعی می کند با تقلب نمرات بالا کسب کند. اما در یک امتحان در نهایت دانشجو متقلب شناخته شده و نمره آن درس را صفر می گیرد. تفاوت سئو کلاه سفید و کلاه سیاه دقیقا تفاوت این دو دانشجو است؛ گوگل هم دقیقا مانند استاد این دو دانشجو می ماند.
در سئو کلاه سفید، شما سعی می کنید با رعایت قوانین گوگل، سایتتان را بهینه کنید. مسلما برای این کار نیاز به تلاش، زمان و صبر بسیار زیادی خواهید داشت؛ درست مانند دانشجویی که برای رسیدن به نمره بالا تلاش می کند و طبق تدریس استاد پیش می رود.
شاید در ابتدا جایگاه سایتی که از سئو کلاه سفید استفاده می کند، پایین تر از سایتی باشد که از سئو کلاه سیاه استفاده می کند. اما در نهایت دست او رو شده و گوگل آن را جریمه خواهد کرد. آن زمان است که حتی در صفحات دهم گوگل هم نمی توانید آن سایت را مشاهده کنید.
همانطور که گفتیم سئو کلاه سفید نیازمند زمان و صبر زیاد است؛ به همین دلیل کمتر وبمستری برای بهینه سازی سایتش از این تکنیک ها استفاده می کند. در این زمان است که اهمیت سئو کلاه خاکستری مشخص می شود.
همانطور که گفتیم سئو کلاه سفید پس از مدت زمان بسیار طولانی نتیجه خواهد داد، اما نتیجه آن قطعا ماندگار تر خواهد بود. اما به طور کلی فرقی نمی کند که از چه تکنیکی برای سایتتان استفاده کنید. هدف ما از بهینه سازی سایتمان، جلب اعتماد گوگل و در نهایت رضایت کاربر است.
به همین دلیل هر نوع تکنیکی که در نهایت منجر به این اهداف شود، می تواند برای سایت شما مفید باشد.
بسیاری سئو کارها و وبمستران تصور می کنند تعیین استراتژی سئو سایت، یک کار پیچیده و زمانبر است. آنها فکر می کنند برای داشتن یک استراتژِ قدرتمند باید سال ها تجربه و تخصص در این حوزه داشته باشند.
اما اینطور نیست؛ منظور از استراتژی، تعیین اهداف کوتاه مدت و بلند مدت است. اینکه سایتمان در حال حاضر در چه وضعیتی قرار دارد و در آینده قرار است کجا قرار بگیرد.
به همین دلیل شما باید برنامه ریزی خوبی داشته باشید و از همه مهم تر شناخت خوبی در زمینه کسب و کارتان کسب کرده کرده باشید.
در استراتژی سئو سایت باید بتوانید موارد زیر را تعیین کنید:
در کجای وب قرار گرفته ایم؟
رقابت در حوزه کسب و کارمان چقدر است؟
برای رسیدن به چه رتبه ای تلاش می کنیم؟
در چه زمانی قرار است به این رتبه برسیم؟
هدفمان از رسیدن به این جایگاه چیست؟
به عنوان مثال در ابتدای کار سایت ما هیچ جایگاهی در نتایج گوگل ندارد؛ بنابراین ما باید کاری کنیم تا گوگل به سایت ما اعتماد کرده و کم کم در نتایج آن را نشان دهد. اولین و مهم ترین گام برای رسیدن به این مرحله، تولید محتوای مداوم است.
در تعیین استراتژی شما باید معلوم کنید که می خواهید در چه تعداد کلمه کلیدی رتبه بگیرید و در چه زمانی می خواهید به این هدف برسید. برای تعیین این مورد باید یک استراتژی تولید محتوا داشته باشید .
پس از آن باید هدفمان را از رسیدن به جایگاه اول گوگل معلوم کنیم. برخی از سایت ها هدفشان تبلیغات است و برخی با هدف فروش محصول یا خدمات سایتشان را بهینه می کنند. در هر صورت هر کدام با توجه به هدفی که دارند باید کلمات کلیدی محدود تر و مرتبط تری را انتخاب کنند.
در تعیین استراتژی سئو ممکن است به این نتیجه برسید که به جای تمرکز بر کلمات کلیدی سخت و پر رقابت، روی کلمات کلیدی طولانی کار کنید. در برخی از حوزه ها رسیدن به صفحه اول گوگل بسیار دشوار است؛ چرا که رقابت در این حوزه بسیار زیادی می باشد. به همین دلیل شما باید روی کلماتی کار کنید که توسط کاربر سرچ می شود اما نسبتا رقابت کمتری دارد.
پس از تعیین استراتژی سئو سایت، باید بتوانید کلمات کلیدی مرتبط با حوزه کاری خود را پیدا کنید. در این مرحله باید تعیین کنید که سایت شما قرار است با کدام کلمات کلیدی به کاربر نشان داده شود؟ اصلا تمرکز روی کدام دسته از کلمات برای شما به صرفه است؟
تحقیق کلمات کلیدی به شما کمک می کند تا کلمه مربوط به هر صفحه را پیدا کنید. به عنوان مثال برخی از کلمات کلیدی برای بخش وبلاگ کاربرد دارند و برخی صرفا برای صفحات فروش؛ در نتیجه عدم استفاده درست این کلمات در صفحات مرتبط خود می تواند به ضرر شما تمام شود.
با تحقیق کلمات کلیدی می توانید کلماتی را پیدا کنید که پیش از این حتی نمی دانستید که مربوط به حوزه شما بوده و توسط کاربر سرچ می شود. اگر تاکنون برای تحقیق کلمات کلیدی اقدام نکرده اید، پیشنهاد می کنم حتما مطلب " چگونه بهترین کلمات کلیدی مقاله را پیدا کنیم؟ " را مطالعه کنید.
قدم بعدی تولید محتوای سئو شده و جذاب است. سایت های زیادی در زمینه تولید محتوا نیز فعالیت می کنند اما از میان آنها کمتر سایتی یک محتوا را کامل، بی نقص و برای کاربر می نویسد.
بسیاری از وبمستران تصور می کنند با نوشتن هر نوع محتوایی می توانند به جایگاه خوبی در گوگل برسند. اما اینطور نیست؛ در سال های اخیر گوگل توانسته الگوریتم های خود را تا حد قابل توجهی گسترش بدهد. الگوریتم های گوگل دقیقا بر اساس رفتارهای کاربر طراحی شده اند. به طوریکه می توانند میزان علاقه و رضایت کاربر را از یک محتوا به راحتی درک کنند.
شاید در سال های گذشته با نوشتن یک محتوای 300 کلمه ای می توانستید در گوگل رتبه بگیرید، اما امروزه این امکان وجود ندارد. در حال حاضر وب سایت های مطرح در هر حوزه ای با تولید محتوای آسمان خراش، سعی می کنند رضایت کاربر و گوگل را به خود جلب کنند.
منظور از محتوای آسمان خراش، محتوایی طولانی و در عین حال کامل و مفید است. برخی تصور می کنند منظور از محتوای آسمان خراش، محتوایی است که صرفا تعداد کلمات زیادی داشته باشد؛ اما اینطور نیست!
برخی از موضوعات نیاز به محتوای طولانی و برخی با همان محتوای کوتاه هم نیاز کاربر را پاسخ می دهند. پس پیش از نوشتن هر محتوا، ابتدا حوزه آن را مشخص کرده و با توجه به موضوع آن اقدام به نوشتن کنید.
اصولا پیش از آنکه به قصد رفتن به یک مسافرت طولانی، منزل را ترک کنید، وضعیت خانه را از ابتدا چک می کنید. اینکه تمام درها و پنجره ها بسته باشد، شیر گازی باز نباشد و …
سئو یک سایت هم دقیقا همین است؛ شما باید زیر ساخت سایت را به خوبی بررسی کرده و در صورت نیاز اقداماتی را انجام دهید.
در این مرحله باید موارد زیر را بررسی کنید:
صفحات 404 یا لینک های شکسته را اصلاح کنید.
سرعت سایت را بهینه کنید. ( افزایش سرعت سایت وردپرسی)
نقشه سایت را به گوگل معرفی کنید. (معرفی نقشه سایت به گوگل)
ایندکس شدن تمامی صفحات را بررسی کنید.
نحوه نمایش سایتتان را در موبایل بررسی کنید.
اگر از قالب های آماده استفاده می کنید، صفحات نا مرتبط قبلی را پاک و ریدایرکت کنید.
برای اینکه بتوانید رتبه محتوای خود را بهبود بخشید، باید آنها را بروزرسانی کنید. با بروزرسانی محتواهای قدیمی یکبار دیگر به خودتان فرصت می دهید تا گوگل دوباره آنها را بررسی کند. در این زمان ممکن است با دریافت سیگنال های مثبت، رتبه آن محتوا بهبود یابد.
اما منظور از بروزرسانی محتوا، اضافه کردن یک خط یا تصویر نیست. بلکه در بروزرسانی حداقل باید 150 کلمه به محتوا اضافه کنید؛ البته این تعداد برای هر محتوا متفاوت می باشد.
یکی دیگر از تکنیک های سئو White Hat، اشتراک گذاری محتوا است. حتی اگر محتوای شما از هر نظر کامل و جذاب باشد، باز هم باید با استفاده از ترفند هایی آن را به دیگران معرفی کنید. اشتراک گذاری محتوا در شبکه های اجتماعی مثل توییتر، لینکدین، اینستاگرام و … همگی راهی برای افزایش بازدید محتوا است.
منظور از تولید محتوای چند رسانه، تولید محتوای صوتی یا پادکست، ویدیو و اینفوگراف است. بسیاری از مطالب نیاز به محتوای ویدیویی دارد؛ چرا که انتقال مفاهیم از این طریق بسیار ساده تر و جذاب تر از متن است. به همین دلیل سعی کنید اگر محتوایی با ویدیو کامل می شود، برای آن ویدیو تهیه کنید.
شاید این پیشنهاد برایتان عجیب باشد، اما رتبه گرفتن با تکنیک های کلاه سفید در وب فارسی بسیار زمان بر است. در وب انگلیسی زمانی که یک محتوا منتشر می شود، کاربران دیگر به صورت خودکار آن را در شبکه های اجتماعی منتشر کرده و به دیگران معرفی می کنند.
اما در وب فارسی این کار اصلا معمول نیست؛ به همین دلیل است که خودمان باید دست به کار شویم. شاید بتوان گفت سئو کلاه خاکستری در ایران در واقع همان سئو کلاه سفید است.
برای بهینه کردن نرخ پرش و کلیک سایت، ابتدا به بخش performance سرچ کنسول خود مراجعه کنید. در آنجا روی گزینه impressions کلیک کنید. در این بخش محتواهایی که ایمپرشن بالایی دارند با می توانید مشاهده کنید. شما باید اکنون صفحاتی که ایمپرشن بالا اما نرخ کلیک پایینی دارند را پیدا کنید. این صفحات در واقع صفحاتی هستند که بارها توسط کاربران در نتایج دیده شده ولی به دلایلی کلیک نشده اند.
از دلایل کلیک نشدن محتوا، می توان به بهینه نبودن عنوان و توضیحات متا اشاره کرد. شما باید با توجه به رقبا و کلمات کلیدی، عنوان و توضیحات متا را بهینه کنید. با این کار نرخ کلیک سایت را افزایش خواهید داد.
در گام آخر باید سایتتان را از دید کاربران نگاه کنید. بسیاری از وبمستران هر اقدامی که بر سئو سایت تاثیر گذار باشد را انجام می دهند. اما آنها هیچ وقت از دید مخاطب سایت را بررسی نمی کنند. شما باید ابتدا سایت را از دید مخاطب نیز بررسی کنید؛ اینکه کاربران بتوانند به راحتی با سایت کار کنند و به بخش های مختلف آن دسترسی داشته باشند، از جمله موارد تاثیر گذار در سئو سایت است.
کلیک کنید و با نماینده ما در واتساپ ارتباط بگیرید!
.jpg "10 مزیت طراحی سایت صنعتی")
