UTM چیست؟

فرض کنید فروشگاه اینترنتی دارید و می‌خواهید برای جذب مشتری بیشتر تبلیغ کنید. برای این حراج ویژه می‌خواهید از تمام روش‌های بنری، اینفلوئنسر، تبلیغات گوگل و رپرتاژ استفاده کنید. در تمام این روش‌ها و کانال‌های تبلیغاتی لینکی به وبسایت، لندینگ پیج یا صفحه محصول می‌دهید.

فرض کنید فروشگاه اینترنتی دارید و می‌خواهید برای جذب مشتری بیشتر تبلیغ کنید. برای این حراج ویژه می‌خواهید از تمام روش‌های بنری، اینفلوئنسر، تبلیغات گوگل و رپرتاژ استفاده کنید. در تمام این روش‌ها و کانال‌های تبلیغاتی لینکی به وبسایت، لندینگ پیج یا صفحه محصول می‌دهید.

دسترسی سریع
سه‌شنبه ۵ مهر ۱۴۰۱  ۰ نظر   ۴۰۸ بازدید

UTM چیست؟

فرض کنید فروشگاه اینترنتی دارید و می‌خواهید برای جذب مشتری بیشتر تبلیغ کنید. برای این حراج ویژه می‌خواهید از تمام روش‌های بنری، اینفلوئنسر، تبلیغات گوگل و رپرتاژ استفاده کنید. در تمام این روش‌ها و کانال‌های تبلیغاتی لینکی به وبسایت، لندینگ پیج یا صفحه محصول می‌دهید.

مخاطبان تبلیغ با کلیک روی بنرهای تبلیغاتی، بالا کشیدن لینک در استوری، کلیک روی تبلیغات گوگل یا کلیک روی لینک‌های رپرتاژی به سایت و محصول شما می‌رسند.

بعد از انتشار تبلیغات، کلی مشتری از این لینک‌ها سراغتان می‌آید اما یک مشکل کوچک خواهید داشت؛ شما نمی‌دانید کدام تبلیغ یا کدام روش تاثیر بهتر و بیشتری داشته است. اگر بدانید کدام کانال تبلیغاتی مشتری بیشتری برای شما داشت پس دفعه بعدی برای آن بیشتر هزینه می‌کنید و برای کانال‌ها یا تبلیغاتی که کمترین مشتری را داشت هزینه نمی‌کنید. یا اگر تبلیغات در بعضی کانال‌ها نتیجه خوبی نداشت آن را بازبینی و اصلاح می‌‌کنید.

اگر از لینک‌های عادی برای تبلیغات استفاده کنید، فقط وبسایت یا پلتفرم (مثلاً فیسبوک، نام سایت منتشر کننده رپرتاژ) ارجاع دهنده یعنی جایی که روی لینک کلیک شده را در گزارش گوگل آنالیتیکس می‌بینید. اگر هم لینک شما مربوط به شبکه‌های اجتماعی باشد و لینکی در قالب چند پست منتشر شده است، متوجه نمی‌شوید کدام پست کلیک گرفته است.

اما با UTM می‌توان آمار دقیق تمام لینک‌ها را رصد و پیگیری کرد.

UTM

فواید استفاده از لینک‌­های UTM در کسب و کار

همه‌­ی ما می­‌دانیم که مدیران کسب و کارها و کسانی که در دیجیتال مارکتینگ فعالیت دارند، سعی می­‌کنند با استفاده از تبلیغات، مخاطبان و بازدید کنندگان به سایت را جذب کنند. راه­‌های زیادی برای تبلیغات پیش روی این افراد قرار گرفته شده است. یکی از مهمترین موضوعات در این عرصه، تشخیص بهترین و مقرون به صرفه ترین روش­‌های جذب مخاطب است.

برای اینکه مدیران تشخیص دهند که چه روشی بیشترین میزان بازدید، کلیک و یا خرید را به همراه دارد، به جمع‌­آوری آمار و اطلاعات خاصی نیاز دارند. استفاده از لینک‌­های UTM یکی از بهترین روش‌­ها برای دریافت آمار میزان بازدید از وب­سایت از طریق تبلیغات و یا کمپین­‌های مختلف می­‌باشد. از مهمترین فواید لینک­‌های UTM می‌­توان به ساخت و استفاده آسان آن­ها اشاره کرد. تنها لازم است کد خاصی را به انتهای لینک اضافه کنید و از آن­ها در جاهای مختلف استفاده کنید.

تبلیغات معمولا از طریق ایمیل مارکتینگ، اس­‌ام‌­اس مارکتینگ، تبلیغات آنلاین (بنری، گوگل ادز، …)، شبکه­‌های اجتماعی (تلگرام، اینستاگرام و ...) و تبلیغات آفلاین (رویداد، تراکت، …) و … انجام می‌­شود. شما می‌­توانید از لینک‌­های UTM بهره ببرید تا بتوانید به سادگی بفهمید که در هر بازه زمانی چه تعداد کلیک و ورودی از طریق تبلیغات دریافت کرده­‌اید. به سادگی با استفاده از این لینک­‌های UTM می‌­توانید تشخیص دهید که کاربری که وارد سایت شما شده از طریق کمپین است یا از سایت خاصی که برای شما تبلیغ کرده یا اینکه اگر از کمپین مخاطب وارد شده از طریق کدام بنر وارد سایت شده است.

پارامتر های  UTM

پارامترهای مختلف لینک­‌های UMT

لینک­‌های UTM معمولاً دارای چندین پارامتر مختلف هستند که مشخص می­‌کنند که این لینک‌­ها مختص به چه تبلیغ و یا چه کمپینی می­‌باشند. از جمله پارامترهای لینک­‌های UMT می­‌توان به utm_source، utm_medium، utm-campain، utm_content و utm_term اشاره کرد.

utm_source:

این پارامتر نشان می­‌دهد که ورودی قرار است از کجا بیاید. برای مثال وقتی قرار است برای محصول و یا خدمات خود در تلگرام تبلیغ کنید، مقدار utm_source را بر روی telegram انتخاب کنید. در مواقعی هم که قصد تبلیغ در چندین کانال تلگرامی دارید، می­‌توانید نام کانال را هم در کنار تلگرام بنویسید. به عنوان مثال می‌­توانید بنویسید telegram-name. اگر هم نوع تبلیغ شما رپورتاژ است می‌­توانید از utm_source=reportage استفاده کنید.

utm_medium:

این پارامتر نشان دهنده نوع تبلیغ است. تبلیغ می‌تواند دارای انواع مختلفی باشد از جمله انواع مختلف تبلیغ می‌­توان به بنر، ایمیل یا تبلیغات کلیکی اشاره کرد. به عنوان مثال اگر لینک بنر باشد باید از پارامتر banner استفاده کنید. اگر هم قصد استفاده از تبلیغات کلیکی را دارید باید از پارامتر cpc استفاده کنید.

utm-campain:

این پارامتر معمولاً برای نام کمپین­‌هایی که قرار است اجرا کنید، مورد استفاده قرار می­‌گیرد. برای مثال اگر می­‌خواهید کمپین زمستانی برگزار کنید لازم است از winter استفاده کنید که نشان دهنده کمپین فروش زمستانه است. یا اینکه می­‌خواهید به مناسبت شب یلدا کمپین فروش برگزار کنید لازم است از utm_campaign=yalda در لینک utm استفاده کنید.

utm_content:

این پارامتر محتوای تبلیغاتی شما را تعیین می­‌کند. برای مثال، فرض کنیم شما برای تبلیغ محصول کفش بنری را قرار داده اید. در این حالت شما می‌توانید از این پارامتر به صورت utm_content=shoes در لینک UTM خود استفاده کنید. ناگفته نماند که استفاده از این پارامتر اجباری نیست.

utm_term:

با استفاده از این پارامتر شما می‌­توانید بفهمید که کاربران توسط چه کلمه کلیدی وارد وب­سایت شما شده‌­اند. این نوع پارامتر معمولا برای تبلیغاتی مانند گوگل ادز کاربرد دارد که مشخص می­‌شود چه میزان کاربرانی با سرچ و جستجوی یک کلمه کلیدی وارد سایت شما شده‌­اند. به عنوان مثال می‌­توانید با قرار دادن خرید_گوشی=utm_term در لینک UTM میزان کاربرانی را که با سرچ این کلمه وارد سایت شده‌­اند را رصد کنید.

دیدگاه خود را بیان کنید



whatsapp
instagram
Telegram