اخبار ویژه
سهم جستجو: معیار کلیدی برای رشد برند شما
سهم جستجو تقاضای جستجوی برند شما را در مقایسه با رقبا ردیابی میکند. بیاموزید چرا این معیار مهم است، چگونه آن را اندازهگیری کنید و نکاتی برای افزایش دیده شدن برند خود در بازار.
هر برندی رقبایی دارد و در هر صنعت معمولاً برندهای محبوبی وجود دارند که به طور مداوم در صدر نتایج جستجو قرار میگیرند. اما برند شما کجا ظاهر میشود؟ دیده شدن شما در مقایسه با رقبا چگونه است؟
سهم جستجو چیست؟
سهم جستجو یک معیار کلیدی عملکرد (KPI) مرتبط با بازاریابی است که درصد جستارهای جستجو برای یک برند را در مقایسه با رقبای آن اندازهگیری میکند. این معیار به تعیین دیده شدن کلی برند و علاقه مصرفکنندگان در یک بازار یا دسته خاص در موتورهای جستجو کمک میکند.
بازاریابان علاقهمند به نظارت بر درصد سهم جستجوی خود هستند، زیرا افزایش KPI سهم جستجو میتواند یک پیشبینی عالی برای رشد باشد. هرچه افراد بیشتری برای برند شما جستجو کنند، میتوانید انتظار داشته باشید که با مشتریان بالقوه بیشتر تعامل داشته باشید و در نهایت فروش بیشتری انجام دهید.
سهم بازار: فروش شما را در یک دوره زمانی با کل فروش در صنعت مقایسه میکند. این معیار نشان میدهد چه چیزی در گذشته اتفاق افتاده است، در حالی که سهم جستجو بیشتر نشاندهنده این است که فروش در آینده نزدیک چگونه خواهد بود.
اگر یک برند در جستجوی برند شده افزایش یابد، احتمالاً افزایش سهم بازار نیز دنبال خواهد شد.
سهم صدا: میزان تبلیغات یا دیده شدن برند یک شرکت را در مقایسه با رقبای آن در کانالهایی مانند تلویزیون، رادیو، تبلیغات آنلاین یا رسانههای اجتماعی اندازهگیری میکند.
سهم جستجو: میزان جستجوی واقعی افراد برای برند شما را در مقایسه با رقبا اندازهگیری میکند که علاقه و هدف واقعی مصرفکننده را منعکس میکند، نه فقط هزینه تبلیغات.
چرا سهم جستجو اهمیت دارد؟
شاخص پیشرو عملکرد بازار
تحقیقات نشان میدهد برندهایی با سهم جستجوی در حال رشد معمولاً ظرف ۶ تا ۲۴ ماه شاهد افزایش سهم بازار خواهند بود. این به این دلیل است که افراد معمولاً قبل از خرید از برندها جستجو میکنند.
مصرفکنندگان مدرن قبل از خرید جستجو میکنند
امروزه خریداران بیشتر سفرهای خرید خود را با جستجوی آنلاین آغاز میکنند. سهم جستجوی شما نشان میدهد که چقدر توجه اولیه مصرفکننده را در مقایسه با رقبا به دست آوردهاید.
حتی با حضور هوش مصنوعی نیز کار میکند
سهم جستجو بر حجم جستجو و هدف تمرکز دارد نه فقط کلیکها و ترافیک وبسایت. حتی اگر کسی نام برند شما را در یک خلاصه تولید شده توسط هوش مصنوعی ببیند اما روی سایت شما کلیک نکند، همچنان به سهم جستجوی شما کمک میکند.
به شناسایی فرصتها و تهدیدها کمک میکند
برخلاف معیارهایی مانند درآمد فروش یا سهم بازار که نشان میدهند چه اتفاقی افتاده است، سهم جستجو نشان میدهد هم اکنون با علاقه مصرفکننده چه اتفاقی در حال وقوع است. این به شما امکان میدهد تهدیدهای رقابتی را زودتر شناسایی کنید.
نحوه محاسبه سهم جستجو
فرمول اصلی سهم جستجو:
حجم جستجوی برند شما ÷ حجم کل جستجوی دسته × ۱۰۰ = درصد سهم جستجو
مثال عملی:
- برند شما: ۵۰۰۰ جستجوی ماهانه
- رقبا A: ۸۰۰۰ جستجوی ماهانه
- رقبا B: ۳۰۰۰ جستجوی ماهانه
- رقبا C: ۴۰۰۰ جستجوی ماهانه
- مجموع: ۲۰۰۰۰ جستجوی ماهانه
سهم جستجوی شما = ۵۰۰۰ ÷ ۲۰۰۰۰ × ۱۰۰ = ۲۵٪
- مجموعه کلمات کلیدی: لیست جامعی از جستارهای جستجوی برند شده برای شرکت شما و رقبای شما
- رقبا: لیستی از رقبای مستقیم در بازار شما
- بازههای زمانی: دورههای زمانی یکسان برای مقایسه
- محدوده جغرافیایی: تصمیم بگیرید که آیا به صورت جهانی، ملی یا در مناطق خاص اندازهگیری میکنید
ابزارهای اندازهگیری حجم جستجو
Google Trends
رایگان و مفید برای مقایسه علاقه جستجوی نسبی بین برندها. اگرچه ابزار خوبی برای شروع است، اما حجم جستجوی دقیق را ارائه نمیدهد.
Semrush
ابزار Keyword Overview در Semrush منبع خوبی برای یافتن حجم جستجوی دقیقتر است. این ابزار دادههای حجم جستجوی ماهانه دقیق را برای هر کلمه کلیدی خاص ارائه میدهد.
.jpg?text=Semrush)
Google Search Console
Google Search Console جستارهای جستجوی واقعی را که ترافیک را به سایت شما هدایت میکنند نشان میدهد، که میتواند به شما کمک کند اصطلاحات برند شده را که ممکن است از دست دادهاید شناسایی کنید.
عوامل کلیدی مؤثر بر سهم جستجو
کمپینهای برندسازی
هم کمپینهای آفلاین و هم آنلاین میتوانند افزایشهای فوری در حجم جستجوی برند ایجاد کنند. وقتی افراد تبلیغات تلویزیونی، بیلبوردها یا تبلیغات رسانههای اجتماعی شما را میبینند، بسیاری ممکن است برای برند شما جستجو کنند تا اطلاعات بیشتری کسب کنند.
دیده شدن سئو
کار شما روی دیده شدن سئو نیز میتواند بر سهم جستجوی شما تأثیر بگذارد. اگرچه هدفی که با سئو دنبال میکنید احتمالاً افزایش ترافیک غیربرند شده است، اما بر جستجوی برند شده و سهم جستجو نیز تأثیر میگذارد.
راهاندازیها و رویدادهای روابط عمومی رقبا
سهم جستجوی شما میتواند مستقیماً تحت تأثیر کارهایی که رقبای شما انجام میدهند قرار گیرد. وقتی یک رقیب محصول جدیدی را راهاندازی میکند یا پوشش خبری میشود، جستجوهای برند شده آنها به احتمال زیاد افزایش مییابد.
جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی
ظهور ابزارهای جستجوی هوش مصنوعی و دستیارهای صوتی در حال تغییر نحوه کشف برندها در جستجو است. اگرچه حجم جستجوی کلمه کلیدی همچنان در جستجوی سنتی وجود دارد، اما یک موتور کشف کاملاً جدید وجود دارد: مدلهای زبانی بزرگ (LLMs).
مقایسه سهم جستجو با سایر معیارها
| معیار | تعریف | تفاوت کلیدی با سهم جستجو | چرا هر دو مهم هستند؟ |
|---|---|---|---|
| سهم صدا | میزان تبلیغات یا پوشش رسانهای برند شما در مقایسه با رقبا | سهم صدا حضور شما در کانالهای پرداختی را اندازهگیری میکند، در حالی که سهم جستجو علاقه مصرفکننده را از طریق جستجوهای برند شده اندازهگیری میکند | سهم صدا بالا بدون رشد متناظر در سهم جستجو ممکن است نشان دهد تبلیغات شما علاقه واقعی برند را ایجاد نمیکند |
| سهم SERP | میزان فضایی که برند شما در ویژگیهای مختلف SERP اشغال میکند | سهم SERP دیده شدن شما در کل SERP را برای هر جستجوی اندازهگیری میکند، در حالی که سهم جستجو فقط تعداد جستجوهای برند شده را اندازهگیری میکند | ممکن است سهم جستجوی بالایی داشته باشید (افراد زیادی برای برند شما جستجو میکنند) اما سهم SERP پایین (وقتی جستجو میکنند دیده نمیشوید) |
| سهم بازار | درصد فروش یا درآمد واقعی شما از کل فروش صنعت | سهم بازار خریدهای واقعی را اندازهگیری میکند، در حالی که سهم جستجو جستجوهای برند شده را اندازهگیری میکند | سهم بازار به شما میگوید آیا استراتژیهای تجاری شما کار میکند، در حالی که سهم جستجو به شما میگوید آیا استراتژیهای برندسازی شما کار میکند |
| معیارهای ارزش برند | شامل نظرسنجیهای آگاهی از برند، مطالعات یادآوری و تحلیل احساسات | معیارهای ارزش برند ادراک برند را اندازهگیری میکنند، در حالی که سهم جستجو علاقه و رفتار جستجوی فعال مصرفکننده را اندازهگیری میکند | کسی ممکن است از برند شما آگاه باشد (آگاهی بالا) اما هرگز برای آن جستجو نکند (سهم جستجو پایین)، که نشاندهنده ضعف در نظر یا قصد خرید است |
استراتژیهای پیشرفته برای رشد سهم جستجو
بهینهسازی برای اصطلاحات برند شده خود ممکن است بدیهی به نظر برسد، اما بسیاری از شرکتها فرصتها را از دست میدهند. شما باید برای هر تغییر نام برند، نام محصولات و نام مدیران خود رتبه ۱ را کسب کنید.
- برای اصطلاحات برند بهینهسازی کنید: صفحات اختصاصی برای نام برند و نام محصولات خود ایجاد کنید
- جستارهای با هدف بالا را هدف قرار دهید: کلمات کلیدی را هدف قرار دهید که افراد به طور فعال به دنبال راهحلهایی هستند که شما ارائه میدهید
- محتوایی ایجاد کنید که ارتباط برند را تقویت کند: محتوای مفید در مورد موضوعاتی که مخاطبان هدف شما به آن اهمیت میدهند ایجاد کنید
ذکر شدن برند شما توسط صداهای معتبر در صنعت شما میتواند به طور قابل توجهی حجم جستجوی برند شده را افزایش دهد، زیرا افراد در مورد شما میشنوند و میخواهند اطلاعات بیشتری کسب کنند.
- شرکتهای تأثیرگذار صنعت را بسازید: با شخصیتهای محترم در حوزه خود کار کنید تا برند شما را ذکر کنند یا بررسی کنند
- در پادکستها ظاهر شوید: حضور در پادکستهای مرتبط میتواند حجم جستجوی برند شده را افزایش دهد
- به دنبال پوشش روابط عمومی و رسانهای باشید: بیانیههای مطبوعاتی، جوایز صنعت و پوشش خبری همگی میتوانند نام شما را در فضاهای مناسب قرار دهند
تبلیغات پرداختی استراتژیک میتواند به طور مستقیم و غیرمستقیم به افزایش سهم جستجوی شما کمک کند. مستقیماً، میتوانید با پرداخت برای موقعیتهای برتر بر کلیکها تأثیر بگذارید. غیرمستقیماً، میتوانید نام برند خود را برای جستجوگران قرار دهید تا بعداً برای برند شما جستجو کنند.
- کمپینهای دفاع از برند: تبلیغات را در اصطلاحات برند خود اجرا کنید تا مطمئن شوید تمام ترافیک جستجوی برند شده را به دست میآورید
- کمپینهای فتح رقبا: با احتیاط روی اصطلاحات برند رقبا پیشنهاد دهید تا بخشی از ترافیک جستجوی برند شده آنها را به دست آورید
- کمپینهای آگاهیبخشی: از تبلیغات نمایشی یا کمپینهای ویدیویی برای ساختن آگاهی از برند از طریق رسانههای بصری استفاده کنید
موفقترین رشد سهم جستجو زمانی اتفاق میافتد که کل تیم بازاریابی شما به سمت یک هدف مشترک کار کند.
- از KPIهای مشترک استفاده کنید: سهم جستجو را به عنوان یک معیار کلیدی عملکرد قرار دهید که هر دو تیم بازاریابی و سئو آن را ردیابی و بهینهسازی میکنند
- اندازهگیری چند کاناله را راهاندازی کنید: ردیابی کنید که چگونه فعالیتهای بازاریابی مختلف بر حجم جستجوی برند شده تأثیر میگذارند
- گزارشدهی منظم: سهم جستجو را در مرورهای ماهانه بازاریابی همراه با سایر معیارهای کلیدی قرار دهید
آماده بهبود سهم جستجوی برند خود هستید؟
تیم متخصصان سئو و بازاریابی دیجیتال سنادیتا میتوانند به شما کمک کنند تا استراتژی سهم جستجوی خود را بهینه کرده و دیده شدن برند خود را در مقابل رقبا افزایش دهید.
درخواست مشاوره رایگان