اخبار ویژه
بهینهسازی ChatGPT برای خرید: استراتژیهای Product Power Geo Foods
تولید دادههای ساختاری در حال بازتعریف تجارت الکترونیک در محیط ChatGPT است. این مقاله به تحلیل جامع استراتژیهای Product Power Geo Foods و تأثیر آن بر چگونگی یافتن و خرید محصولات در جستجوی مکالمهای میپردازد.
پروتکل معاملات آژانس OpenAI (ACP) و تحول تجارت الکترونیک
پروتکل معاملات آژانس OpenAI (ACP) صرفاً یک کانال جدید تجارت الکترونیک نیست، بلکه با افزودن دادههای ساختاری تجاری مستقیماً به ChatGPT، نحوه یافتن و خرید محصولات را در جستجوی مکالمهای متحول میسازد. این تحول فرصتهای جدیدی را برای بازاریابان دیجیتال ایجاد میکند و ما را به سمت بهینهسازی موتور تولید (GEO) سوق میدهد.
این نفوذ اکنون نه تنها در صفحات، بلکه از طریق دادههای ساختاری که توسط آژانسها مصرف، اعتبارسنجی و رتبهبندی میشوند، محقق میگردد. در حالی که این مفهوم تا حدی برای گوگل صدق میکند، تفاوتهای مهمی در ChatGPT وجود دارد که در این مقاله بررسی خواهند شد.
اهمیت استراتژی GEO در مدل جدید ChatGPT
در حالی که گوگل برای تعیین رتبه به خزندهها، پیوندهای صفحه و سیگنالهای خارجی متکی است، ChatGPT از رویکرد متفاوتی استفاده میکند. در این محیط، انتشار دادهها صرفاً یک سیگنال دیگر نیست، بلکه عمدتاً از طریق برند شما و اطلاعات محصول شکل میگیرد. قیمت، موجودی و ویژگیهای محصول - که همگی توسط شما تأمین میشوند - دید مستقیم را تعریف میکنند.
دادههای شما اکنون به عنوان ورودی و سیگنال برای الگوریتمهای مختلف عمل میکنند. به همین دلایل، GEO حائز اهمیت است:
- مسئله اساسی، نه ثانویه: خوراک محصول منبع اصلی برای نمایهسازی، تطبیق و رتبهبندی محصول است.
- تغییرات معتبر: دادههای تجاری یکی از سیگنالهای متعدد هستند و به عنوان یک منبع قابل اعتماد در نظر گرفته میشوند.
- رتبهبندی محاورهای: بسته به میزان تطابق مسئله شما با زمینه درخواستها و نحوه تقویت سیگنالهای اعتماد دیگر، هیچ صفحه ذکر شده یا توصیهای وجود ندارد.
با این موضوع به عنوان یک دارایی بازاریابی استراتژیک رفتار کنید - نه فقط یک الزام فنی. موفقیت شما به نحوه تکمیل و وضوح دادههایی بستگی دارد که خریداران در یک مکالمه طبیعی با ChatGPT به دنبال آن هستند.
ساختار خوراک محصول: الزامات فنی و بهترین شیوهها
مشخصات محصول ChatGPT نیاز دارد تا فروشندگان دادههای ساختاری محصول را از طریق فایلهای TSV، CSV، XML یا JSON ارائه دهند که هر ۱۵ دقیقه یکبار پردازش میشوند. ویژگیهای مورد نیاز عبارتند از:
ویژگیهای الزامی:
- شناسه محصول (Product ID)
- عنوان محصول (Title)
- توضیحات محصول (Description)
- قیمت (Price)
- موجودی (Availability)
- وزن (Weight)
فیلدهای تجاری برای هویت:
- نام فروشنده (Seller Name)
- URL فروشنده (Seller URL)
- پیوندهای خطمشی در صورت فعالسازی پرداخت
رسانه:
- تصویر اصلی محصول
بدون این فیلدهای الزامی، محصولات شما از جستجو یا بارگذاری رد صلاحیت خواهند شد. رعایت دقیق این اصول اولیه، پایه و اساس موفقیت شما در این پلتفرم است.
استراتژی سئو در محیط ChatGPT: فیلدهای اختیاری و تأثیر آنها
در نگاه اول، این ممکن است شبیه به مرکز بازرگان گوگل باشد - و تا حدی همینطور است - اما ChatGPT لایههای جدیدی از پیچیدگی را اضافه میکند:
سیگنالهای کارایی:
ارزیابی محبوبیت، نرخ بازگشت، تعداد بررسی محصول و امتیاز متوسط. در گوگل، بررسیها خارج از مسئله اصلی قرار میگیرند، اما در ChatGPT میتوانید آنها را مستقیماً در خوراک محصول قرار دهید و تأثیر بیشتری بر کیفیت درک شده داشته باشید - هرچند وزنی که OpenAI به آنها میدهد هنوز مشخص نیست.
رسانههای غنی:
مدلهای ویدئویی و سهبعدی میتوانند سیگنالهای جدیدی ایجاد کنند که منجر به افزایش دید در مکالمات میشود.
گزینههای شخصیسازی:
فراتر از رنگ و اندازه، میتوانید ویژگیهای منحصربهفردی را تعریف کنید که با درخواستهای خاص مانند "میز ماهگونی، عرض ۴۸ اینچ" یا "چرخش سریع در نیروی دریایی" مطابقت دارند.
هدفگذاری GEO:
قیمتگذاری خاص و موجودی میتواند در این زمینه ایجاد شود.
دستهبندیهای چندگانه:
در حالی که مرکز بازرگان گوگل یک محصول را به یک دسته محدود میکند، اسناد OpenAI نشان میدهند که این خوراک GEO میتواند بیش از یک دسته را پشتیبانی کند. موضوع مورد نظر شما بستهبندی را تقسیم میکند. والدین و فرزندان اولیهای که سرمایهگذاری میکنند، بیشتر از دید و اعتماد در تحول ChatGPT بهرهمند میشوند.
پر کردن صحیح فیلدهای منحصربهفرد
خوراک محصول ChatGPT شامل ویژگیهایی است که فراتر از آنچه اکثر فروشندگان در مرکز بازرگان گوگل استفاده میکنند، است. فیلدهای موضوعی میتوانند برای درخواستهای خاصتر، دسترسی به تولید را بهبود بخشند - اگر به درستی تکمیل شوند.
رسانههای غنی:
- video_link: باید URL عمومی باشد. یوتیوب امنترین انتخاب میزبانی است، زیرا مشخصات نیاز به دسترسی از طریق HTTPS دارد. ویدئوهای کوتاه و متمرکز بر محصول، با ابرداده و رونوشتهای روشن در صورت امکان.
- model_3d_link: از فایلهای GLB یا GLTF پشتیبانی میکند. برای محصولاتی که اندازه آنها اهمیت دارد، مانند مبلمان یا الکترونیک، ارزشمند است.
فیلدهای عملکردی:
- popularity_score: فروشندگان میتوانند در مقیاس ۰-۵ امتیازی ارائه دهند یا توسط فروشنده تعریف شود. اگرچه این خطر تورم را ایجاد میکند، OpenAI آن را به عنوان سیگنالی برای رتبهبندی نشان میدهد. بهتر است این امتیاز نسبتاً نرخ فروش واقعی را منعکس کند.
- return_rate: به عنوان درصد ارسال میشود. نرخ پایین، رضایت را نشان میدهد. شفافیت در اینجا میتواند به شما اعتماد بیاورد، زیرا ChatGPT به سیگنالهای اعتماد در سطح خوراک متکی است.
فیلدهای سفارشیسازی:
- custom_variant: فروشندگان میتوانند حداکثر سه دسته سفارشی و گزینههای آنها (مانند چوب، سبک کلاه) را تعریف کنند. هر دسته حداکثر ۷۰ کاراکتر و هر گزینه حداکثر ۴۰ کاراکتر پشتیبانی میشود. این به شما امکان میدهد ویژگیهایی را که خریداران به دنبال آن هستند در دادههای بومی خود منعکس کنید.
سعی کنید هنگام طراحی مکالمه، به عنوان خریدار فکر کنید. چه جزئیات اضافی را در ChatGPT وارد میکنید؟ با استفاده از خوراک خود، این ویژگیها را آینه کنید و احتمال توصیه خود را بهبود ببخشید.
محدودیتهای کاراکتر: بهینهسازی فیلدهای خود
مشخصات OpenAI حداکثر طول را برای بسیاری از ویژگیها تعیین میکند:
- شناسه: ۱۰۰ کاراکتر
- عنوان: ۱۵۰ کاراکتر
- توضیحات: ۵۰۰۰ کاراکتر (فقط متن ساده)
- MPN: ۷۰ کاراکتر
- برند: ۷۰ کاراکتر
- مواد: ۱۰۰ کاراکتر
- ATTRIBUTE_GROUP_TITLE: ۱۵۰ کاراکتر
- دستهبندی در Custom_Variant: ۷۰ کاراکتر
- گزینههای Custom_Variant: ۴۰ کاراکتر
فروشندگان باید با این محدودیتها همانند برچسبهای سئو رفتار کنند. از فضا به صورت هوشمندانه استفاده کنید. ورودیها باید برای وضوح و هدف نوشته شوند، نه برای پر کردن کلمات کلیدی. عناوین و توضیحات خود را به حداکثر این محدودیتها برسانید. هر کاراکتر فرصتی برای تطابق با عبارت خریداری است که او در ChatGPT استفاده خواهد کرد.
دستهبندیها: ChatGPT در مقابل گوگل
مشخصات به یک فیلد برای Product_Category نیاز دارد که مسیر را به صورت "پوشاک و لوازم جانبی > کفش" دنبال میکند. در مرکز بازرگان گوگل، محصولات فقط میتوانند به یک دسته نگاشت شوند. در ChatGPT، اسناد فقط یک بار اشاره میکنند، اما آنها به صراحت میگویند شما نمیتوانید بیش از یک اضافه کنید.
این فضا را به دقت بررسی کنید. به نظر میرسد که چندین دستهبندی پشتیبانی میشوند. دستهبندی متقاطع احتمالاً دید را افزایش میدهد. اگر اینطور نیست، شما نیاز به انتخاب دقیق دارید. دستهای را انتخاب کنید که بیشتر با درخواست مکالمهای مطابقت دارد.
رتبهبندی ChatGPT: آنچه شناخته شده و آنچه فرضیه است
مستندات OpenAI بیان میکنند که خوراک GEO برای بازیابی، رتبهبندی، اعتبارسنجی و نمایهسازی استفاده میشود. کلمه "رتبهبندی" بارها و بارها تأکید شده است.
عوامل شناخته شده:
- تازگی بسیار مهم است: مشخصات بهروزرسانیها را هر ۱۵ دقیقه یکبار توصیه میکند.
- ثبات در خوراک، سایت و خطمشیها لازم است: عدم تطابق میتواند به اعتماد آسیب بزند.
- موجودی محصول، دقت قیمتها و خوراکهای بدون خطا: قابلیت اطمینان را بهبود میبخشند.
عوامل احتمالی (فرضیهها):
- یک بررسی سرعت و سادگی، مشابه نحوه بررسی محصول، اعتماد را ایجاد میکند.
- محصولاتی که دارای رسانههای سریعتر هستند، در زمینههای مکالمهای که رسانه درخواست میشود یا برای پاسخ مفید است، عملکرد بهتری خواهند داشت.
- فروشندگانی که مجموعههای کاملتری از ویژگیها را ارائه میدهند، ممکن است در صورت پاسخگویی به درخواستهای دقیق دستیار، در اولویت قرار گیرند.
در مورد این به عنوان یک رتبهبندی صفحه فکر نکنید، بلکه بیشتر به عنوان یک مکالمه در نظر بگیرید. توصیههای دستیار سیال است و پر بودن میتواند کلید اتصال باشد.
چرا این با GEO مطابقت دارد
سئو سنتی بر بهینهسازی صفحات وب و محتوای آنها متمرکز است. GEO بر نحوه مطابقت با مونتاژ سیستمهای عمومی تمرکز دارد. خوراک بازرگان ChatGPT بر اطلاعات قرار دارد:
- مشابه صفحه محصول شما به عنوان یک طرح، خوراک معتبر است.
- این یک سیگنال منفعل نیست. این شاخصها و دلایلی هستند که ChatGPT دادهها را بر اساس آنها رتبهبندی میکند.
- اهرمهای جدید (شاخصهای عملکرد، انواع شخصیسازی، رسانههای غنی) را معرفی میکند که گوگل در یک مکان به ما نمیدهد.
خوراک بازرگان ChatGPT یکی از اولین موارد گسترده عمومی است که در آن دادههای ساختاری مستقیماً بر آنچه LLM در تجارت نمایش میدهد تأثیر میگذارد.
اقدامات بعدی: آمادهسازی برای GEO
برای موفقیت در این محیط جدید، چندین مرحله مهم وجود دارد که باید برداشته شود:
- حتماً به عنوان یک فروشنده ثبتنام کنید تا خوراک خود را مستقیماً ارسال کنید و امیدواریم بینشی در مورد عملکرد محصول داشته باشید.
- دادههای محصول فعلی خود را حسابرسی کنید. تعیین کنید که چه ویژگیهایی ممکن است از دست رفته باشند، مانند مواد، اندازهها یا انواع.
- علاوه بر تصاویر، رسانه ایجاد کنید. برای ویدئوها و فایلهای سهبعدی برنامهریزی کنید.
- بررسیها را جمعآوری کنید. تعداد بررسیهای محصول و رتبهبندیهایی که در این خوراک تولید میکنید را سازماندهی کنید.
- در عناوین و توضیحات عمیق بنویسید. به عنوان یک کاربری که میخواهد با ChatGPT صحبت کند فکر کنید.
- دادهها را برای ارسال خوراک با سایت هماهنگ کنید.
- چرخههای بهروزرسانی را برنامهریزی کنید. قیمتگذاری یا موجودی قدیمی به دید آسیب میزند.
- سیگنالهای اعتماد را آماده کنید. صفحات زنده، صفحات فرود، پنجرههای بازگشتی و اطلاعات فروشنده را داشته باشید.
این فقط وظایفی برای توسعهدهندگان نیست. تیمهای سئو و بازاریابی باید استراتژی نحوه توصیف، طبقهبندی و قابل اعتماد بودن در جستجوی مکالمات را داشته باشند.
چشمانداز آینده
هنوز زود است، اما چندین پیشرفت احتمالی در آینده نزدیک:
- سبد خرید با چندین مورد و توصیههای بستهبندی شده نیز محتمل است.
- با این حال، جهت مشخص است: خوراک GEO در حال گفتگو درباره تجارت در مکالمات و اکتشافات است.
- برندهایی که زودتر اقدام کنند، از نقطه شروع خرید به عنوان سیستمهای AI بهترین عملکرد را خواهند داشت.